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[资料] 《万万没想到》大电影能让优酷土豆财报好看一点吗?

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发表于 2015-8-22 17:05:27 |显示全部楼层
《万万没想到》大电影能让优酷土豆财报好看一点吗?

虽然改名为合一集团,但我们更愿意叫它以前的名字——优酷土豆。

就在8月20日,优酷土豆集团公布了其2015财年第二季度未经审计的财务报告。报告显示,优酷土豆第二季度净收入为人民币16.1亿元(约合2.596亿美元),比去年同期增长57%;净亏损为人民币3.420亿元(约合5520万美元),与去年同期的净亏损人民币1.423亿元(约合2300万美元)相比有所扩大。

多年以来,尽管经历了由优酷到优酷土豆再到合一集团的变迁,但优酷始终也没有改变它收入越多、亏损越多的循环窘境。这就像是一个泥潭,让优酷土豆越陷越深,难以自拔。

收入增加,亏损也随之增加,很显然,最根本的因素是成本和运营费用的增加远大于收入的增加。

观察优酷土豆第二季度与去年同季度的财报,笔者感觉其增加最快的应该是内容成本。

优酷土豆2015财年第二季度的内容成本为人民币7.444亿元(美元1.201亿元),占净收入的46%。而2014财年第二季度的内容成本为人民币4.183亿元(美元6,740万元),占净收入的44%。虽然占比差不太多,但由于今年第二季度收入增加较多,基数较大,所以差不多的比例之下,今年第二季度的内容成本增加量过大。单是内容成本,就比去年同期增加了近1.3亿人民币。而今年第二季度与去年同期亏损的扩大额度为将近2亿(3.420亿—1.423亿),内容成本的增加显然在这个扩大额度里站的比重多了些。

那么,内容成本都增加到哪里去了呢?

近年来,优酷土豆在自制内容上下的功夫颇大,去年更是放言要投入3个亿发展自制内容。所以,成本的增加与自制内容有关。这时,我想到了优酷土豆今年的重头戏——《万万没想到》大电影。

根据网易科技报道,“在内容营销上,合一方面称,诸如王老吉参与自制电影《万万没想到》,从剧照、MV、海报再到片尾彩蛋全部进行深度捆绑;由于涉足整个娱乐链条,合一收入增加的同时,也伴随着在各个链条上的开支有所增长。”

那么,优酷土豆究竟在《万万没想到》上下了多大的本钱呢?从目前的信息看还不得而知。不过我有一个问题随之而来,《万万没想到》上映后能拯救困境中的优酷土豆吗?

把一部电影与一家在美国上市的视频网站的命运联系在一起,您也许不太理解。别忘了,几部电影拖垮一家老牌电影公司的例子并不新鲜。而更何况,最近还有一个《煎饼侠》的例子摆在前面。根据最新的数据统计,《煎饼侠》的票房已经累计达到11.49亿,它的投资却只有5000万(拍摄制作成本大1300万元,演员成本是800万元,宣传发行成本2700万元)。我猜测,未来搜狐的财报说不定会得益于《煎饼侠》在票房上的杰出表现,会好看很多。

《煎饼侠》虽然不是网络剧走向大荧幕的鼻祖,但却是成功者。11个亿以上的票房如果不虚,其分给视频网站的收入足以扭转这家网站的账面表现。那么,如果《万万没想到》也能够以数千万的投资博得数亿甚至十几个亿的票房的话,那优酷土豆的财务报告还会如此难堪吗?以略低于《煎饼侠》的票房为准,假如《万万没想到》能收获10亿票房,假如票房能分给优酷土豆几个亿(除去成本的话差不多),那它说不定会在某季度甚至几个季度转亏为盈,至少不会亏损那么多。优酷土豆因此翻身也并非不可能的事情。反之,如果《万万没想到》票房不佳,只有一亿多甚至几千万的票房,那未来优酷土豆的账面会更难看。或者,优酷土豆会因此在亏损的泥潭中陷得更深。

作为自制剧,《万万没想到》让优酷土豆尝到了甜头。据称,第一季《万万没想到》每集制作成本仅为数万元,却创造了千万以上的点击量,而到第二季整季广告收益更是突破3000万元。而现在即将登上大荧幕的《万万没想到》,又将成为优酷土豆的救世主。这,怕是屌丝王大锤万万想不到的。不过,《万万没想到》的上映还要等到2016年的贺岁档,《万万没想到》能否拯救优酷土豆,就看它到时的表现了。想一想,还是蛮激动的!

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