金字塔论坛

快捷导航
金字塔艺考培训-编导艺考学徒计划
查看: 400|回复: 1

[资料] 电影票行业2016年将洗牌,百度糯米电影凭什么后来居上?

[复制链接]

449

主题

0

好友

446

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

帖子
1487
精华
0
阅读权限
30
发表于 2015-8-29 03:44:52 |显示全部楼层
随着《新娘大作战》等爱情片扎推上映,今年的“七夕档”爆发出了巨大能量。而百度糯米策划的“爱就抱抱”等一系列七夕观影活动,更是为七夕增添了浓情蜜意。

艺恩网数据显示,七夕当天全国票房收入共计2.3亿,全国出票总数达681万张。其中,百度糯米电影贡献出票量170万张,一举抢占25%的全国线上线下整体观影份额。相比去年七夕,百度糯米的市场份额已同比增长达8倍之多。

作为电商化交易一部分的在线电影票业务,是又一个已被互联网改变的传统业务。据数据统计,2014年中国电影票房破300亿元,有将近3亿人次通过在线平台购票消费,在线选座的市场份额已经占到所有电影出票量的40%。以BAT领衔的电影票业务以及以猫眼电影、时光网、格瓦拉等为主的在线购票平台,已经大大超越了线下购票,电影业O2O呈井喷状发展。

BAT主导在线电影票业务,2016年行业将洗牌

纵观国内在线电影票的服务商,可以分为四大类:电影发烧友聚集的网站,如豆瓣、时光网等;专业票务网站,如格瓦拉、蜘蛛网等综合性票务网站,以及卖座网、抠电影等电影票专营网站;电商网站的电影票在线售票业务,通过流量优势和健全的支付体系为电影票导流;O2O生活服务平台,如百度糯米、大众点评等,以构建多场景生活消费,给电影票业务做增量。

这几类在线电影票的服务商各有优缺点。但前三者,尤其是电影发烧友聚集网站和电商网站,其线下影院资源布局不足,或成为其未来发展的瓶颈。

生活服务平台拥有成熟的O2O商业模式,目前同时支持在线选座和购买电影票业务。这些平台拥有线上积累多年的海量用户和线下全国各线城市的地推、商家资源布局,三四线城市已充分渗透。以百度糯米和大众点评为主的O2O生活服务平台,可以构建多场景生活消费,能够给电影票业务带来比较客观的增量。

易观《中国电影在线票务市场专题研究报告》指出,随着电影票务运营成本继续上升,大厂商将开始主导渠道整合,小厂商纷纷退出。2016年是重要的时间节点,市场进入盘整期。垂直领域的猫眼、格瓦拉将会继续保持一定优势,而O2O平台电影票业务也将进入爆发期。

百度糯米电影持续发力,后来居上

今年以来,百度糯米持续发力,从37女生节占15%、718占据21%到七夕占据25%的市场份额。加之6月底百度宣布未来三年向百度糯米投入200亿,据传200亿将有60亿左右投给百度糯米电影。在今年的历次活动,百度糯米电影曾在星美、中影、金逸、大地、横店、华谊、世茂、沃美、比高、太平洋、卢米埃等多家院线的出票量独占鳌头。

七夕前夕,百度糯米电影为给会员打造不一样的观影体验,在长城脚下搭起帐篷,为17对糯米电影会员情侣超前点映《恋爱的城市》,不仅引来周边村民的围观,更引发了诸多媒体的报道。七夕当天,百度糯米电影联合全国200家星美、金逸影院推出“爱就抱抱”七夕观影活动,为所有观影用户制造浪漫氛围留下爱的回忆。这些活动,让本就是观影高峰的七夕档更加火爆。从七夕档主流影片看,《新娘大作战》、《滚蛋吧!肿瘤君》和《恋爱中的城市》在百度糯米出票量均占全国出票量20%以上。

一方的后来居上、蓬勃发展,必然挤占另一方的生存空间。与百度又是投入200亿元发展糯米业务、又是推出广受影院欢迎的联名会员卡、并入股星美渗透产业链上游等举措相反,美团在今年7月底宣布将猫眼电影独立出来成立“猫眼文化传媒有限公司”,自负盈亏。单从电影生态的角度,猫眼的独立和上下游将又可能产生深入合作。但现实情况却是,包括在线电影票在内的O2O生活服务业务仍然在争夺市场的阶段,没有了强大的资金支持,将如何在竞争中脱颖而出?

此外,美团本身是团购出身,大数据收集、分析技术、用户画像等方面本就欠缺,猫眼在独立之后能够得到的资金支持更少,在电影票行业的影响力和话语权与BAT相比更是有限,难免会遇到后劲不足的情况。

国内票房仍有85%存量,百度交叉销售拉动票房增长10%-20%

易观的报告显示,2014年全国营利性影院出票总额为160.64亿元,而2011至2014年全国影院平均上座率仅为13%~16%,85%的产能被闲置,这意味着提升上座率与观影频次将大有作为,未来消费潜力仍然巨大。

而依据剧角的统计,截至2013年底,有票房覆盖的城市大概500座,这意味着80%以上的县级城市仍然没有现代化电影院,这块市场仍有巨大潜力——蓝海仍然浩瀚。

如何开发国内票房中85%的存量?如何开拓更广阔的三四线城市市场?交叉销售漏斗效应提供了解决方案。对于O2O电影票行业来说,交叉销售意味着用户在购买餐饮、休闲服务时,同时可为其推送电影票信息,拉动票房增长。

易观报告预计,2015年生活服务的漏斗效应对几乎85%的影院产能存量的转化率大致在10%~20%之间。交叉销售的服务商主要是百度电影和大众点评,相同的是,两家都能提供一站式的综合服务。

百度糯米电影具有明显的优势:通过技术实现中心化连接,依托“手机百度+百度地图”双入口,配合百度糯米平台,实现一站式餐饮、电影票、休闲娱乐等生活服务的交叉销售。此外,百度糯米不仅覆盖1-3线城市用户,还覆盖4至6线城镇用户,这是其他票务厂商所不具有的。这部分人群将成为未来中国电影市场成长的助力,贴吧类产品就是对更多潜在的观影人群产生影响从而提升购票转化,并对整体影市带来积极增量。

3429

主题

0

好友

3429

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

帖子
5699
精华
0
阅读权限
90
发表于 2015-8-30 05:16:45 |显示全部楼层
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

触屏版|网站地图|金字塔论坛 ( 京ICP备09067487号 | 京公网安备11010802017944 )  

GMT+8, 2020-9-28 10:05 , Processed in 0.072231 second(s), 25 queries , Gzip On.

Powered by Discuz!

© 2004-2020 CNBFA.COM

回顶部