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[资料] 来疯张宏涛:3年投资20亿,互动综艺将成下一个蓝海

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发表于 2017-1-16 21:33:05 |显示全部楼层
2016年是网络直播爆发元年,也是中国互联网直播大战打响的一年。直播经历了从“秀场模式”到“直播综艺”再到“互动综艺”的蜕变,从野蛮粗放生长正式进入洗牌期。事实证明,直播行业的厮杀已经过了看脸的时代,主播的核心竞争力已经从颜值转向与粉丝的深度互动,最终还是会走向内容。

因此,直播平台必须跳脱“暴利生意”的围城,押注更有潜力的商业模式。来疯直播作为最会玩的全民综娱直播平台,背靠阿里大文娱战略,首创“互动综艺”模式,在直播元年下半场的竞争中崭露头角,为整个行业带来了更多的可能性。

基于清晰的业务定位,来疯直播快速锁定头部内容,进入行业第一阵营,充分发挥合一海量IP+阿里强势电商的资源矩阵及流量优势,从差异化创新入手,打造出全新文化娱乐互动方式,先后参与制作《TheShow韩秀榜》、《假唱大战》、《国民美少女》等综艺爆款。

相较其他直播平台,来疯主播自身强粉丝关联吸引力为平台带来了巨大的流量的同时,来疯的平台优势为主播提供了更好的展现平台,两者相辅相成。目前,以来疯直播为代表的新一代直播平台正在爆发出网络造星的真正能量,而这样的能量也正悄然改变整个直播行业的格局。

11.3亿选票助攻来疯最佳直播,卡位“深玩浅看”发力互动综艺

2017年1月11日,来疯2016年度颁奖盛典在北京水立方举行。现场共颁发了包括最佳歌后、最佳女主播、全能艺人、最佳男主播、最佳男偶像、最佳女偶像等在内的多个奖项。主播们不仅现场加冕,更带来风格迥异的才艺秀,吉克隽逸、胡彦斌、尚雯婕、刘维等重磅嘉宾也亲临现场,共同见证了主播们的荣耀时刻。

据悉,获奖主播均为“2016来疯STAR超盛典”选手。大赛按才艺划分十大赛区,历经42天激烈角逐,先后决出了2016年度最具才艺、最有人气、最会“疯玩儿”的主播人才。比赛结果全程由粉丝主导,共2300万用户参与其中,贡献1.3亿张选票助攻,创造直播界支持率新高。

最终,最佳歌后,最佳女主播巴掌、全能艺人和最佳男主播裤衩、最佳男偶像兵子、最佳女偶像小亦甄园长等十位主播不负众望,从数万主播中脱颖而出,摘得头筹。

不难发现,如今来疯直播并不单一注重主播颜值,更看重主播自身的吸粉能力。这恰恰击中了直播行业的痛点:主播的核心竞争力已从颜值转向优质内容与粉丝的深度强互动。对此,来疯主播十三表示:“如何与粉丝更加亲密互动,如何能与粉丝一起嗨皮才是我们的目标。”

来疯直播总裁张宏涛也认为,“秀场式”直播已经不能适应用户的需求,用户在直播中深度参与甚至与和主播一起成为直播内容才是未来的发展方向。为此,来疯直播以“互动”为切入点,构建差异化的优势,率先定位于“全民综娱直播”,强调“深玩浅看”的直播内容卡位,率先在直播行业下半场竞争中入局。

2内容创新是直播变现的新风口,张宏涛:照搬传统的直播综艺是“伪命题”

在各大直播巨头纷纷跑马圈地过后,全国产生了200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播APP的日活跃用户数达2400万。来疯直播总裁张宏涛笑称之为“千团大战”。

尽管资本对直播行业的偏爱从未消褪,但对“直播变现”模式的探索,一直是整个行业的痛点,如今广告、打赏、会员、电商、内容纷纷被列入直播变现的清单,究竟哪个才是突破口?对比视频网站就能发现,广告变现模式并不新鲜,转型电商值得尝试但内容单一,而会员付费习惯的养成则需要更长的周期。剩下的打赏分成模式,虽然在短期内被看好,但“冲动消费”居多,不具备普适性和持久性,极容易造成用户流失。

因此,未来网红直播产业将向优质原创内容靠拢,也只有持续产生内容形成IP或是深耕垂直领域,直播才能产生流量变现。来疯直播所开创的互动综艺正是恰恰符合了这一行业需求,卡位“全民综娱、互动综艺”,让用户不再只被动接受而是主动选择更适合自己的直播体验,通过不同的直播内容设置参与到直播内容的走向上,从而体验更好玩儿的直播。

来疯直播总裁张宏涛表示:“来疯直播的任务就是追求玩,从玩这个角度做一个颠覆性创新,去关注用户的内容互动性,做用户可参与的、游戏化的互动综艺节目”。这一定位也将以一种全方位的开放模式,满足网友的内容需求和互动需要。

他认为把传统的点播综艺直接搬到直播平台,属于“换汤不换药”的做法,虽然也称之为直播综艺,但是个伪命题。张宏涛告诉娱小兽,“在直播平台做综艺,一定要强调互动。”此次来疯直播推出“互动综艺”的概念,就是基于这样的想法。他一直强调,“互动综艺不等于直播综艺,这是两个概念。”

3三年投资20亿打造500档综艺,“疯火计划”正热“短视频计划”同行

其实,从来疯最新的slogan“别光看,来疯玩”就能发现,来疯直播更加强调受众在直播过程中的“浸入式”参与体验,将互动渗透到直播的每一个环节之中,网友从被动接受观看综艺转向了主动参与综艺之中,拥有了更强的参与感。

此举不仅还原了互联网平台本身高互动的特性,还增强了用户的体验感、参与感,为用户带来了更高级的互动娱乐。在流量红利即将结束的当下,这个全新的模式或将成为直播的主流和方向。

有了好的创意和内容,来疯直播还将在标准化工具上下功夫。来疯直播总裁张宏涛透露,早在半年前来疯就已经开始了相关产品的开发,并随着节目进展在进行不断的后续完善。比如一些针对用户动作的统计工具等,来疯将把节目中常见的互动形式做成插件。他笑称,“希望未来所有的节目,都不是定制开发。节目越来越多之后,我们希望能统一使用我们通用的工具。”

此外,早在今年8月份,来疯直播总裁张宏涛还曾代表来疯直播,高调宣布了未来3年的内容合作计划——疯火计划。即是在未来3年累计投入20亿资源,找100家内容制作公司,推出不少于500档互动综艺。

为何来疯直播被单独列出来?在先前接受雷帝网采访时,张宏涛曾表示,“直播之役”是阿里大文娱三个重点战役之一,直播天然就具备To C收入的基因,而且进入2016年以后增长很快,未来还有巨大的成长空间,将是阿里大文娱巨大的收入来源。

而对与直播相伴而生的短视频行业,张宏涛也透露,来疯未来有做短视频的计划。他认为短视频更适合获取粉丝,也适合去做一些宣发概念,是一种最近比较鼓励的内容形式,更适合在移动互联网背景下,用户碎片化的消费习惯。

“所以我认为短视频和直播天然是互补的工具,在新时代,一定要既做短视频内容也要做直播内容。通过短视频获得粉丝,通过直播加强粉丝之间的互动。”张宏涛如是说。
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