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[资料] 天量票补再开,多部影片改档,春节档前瞻

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发表于 2017-1-16 21:44:35 |显示全部楼层
随着《欢乐喜剧人》的正式退出,今年的春节档格局也正式确定,一幅四大两小的景象。可以说今年不同与任何的一年,四部大片的分布和受众相对合理,两部中小片也在夹缝中有自己的空间,堪称近年来最拥挤、最激烈的一次。

之前曾不止一次的说过,春节档是一年当中最为特殊的档期,它具备了下沉到底层的实力和机会,影片匹配的更多是二线以下的观众,因此对内容是有特殊要求的。而随着近年来观众的不断进步,他们也在逐步的成长,在选择影片方面会更加理性,线下口碑和娱乐性是春节档影片的关键。

票补的重新崛起

历年来,春节档都是票补的重灾区,随着2016年票补力度的减少,观众在过去的一年很难买到低价票,而春节档不同往常,它竞争异常激烈,面对的更多的是中立的路人、盲从的观众,因此票价的优势是一个关键。

在目前的四大种子当中,《大闹天竺》在猫眼上全面开启了9.9元,淘票票限时8.8元。而《西游伏妖篇》主打淘票票的8.8元,猫眼9.9元为辅助。《功夫瑜伽》淘票票8.8元,百度糯米6.6元。而《乘风破浪》则是开启淘票票12.8元。可以说今年春节档的票补力度和规模是非常之大的,丝毫不亚于去年《美人鱼》、《三打白骨精》时期。

春节档首日预计光票补便能贡献接近3亿的能量。可以说改档的那些影片之所以改档,有一大原因是实在没有实力跟大片拼票补。

初一单日冲击7亿票房

今年与往年的形势不同,2015年为群雄逐鹿,2016年则是三雄并起,《美人鱼》一家独大。其中2016年的大年初一一举轰下了6.47亿票房,光《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》三部就拿到了6.16亿。

今年就单片爆发力来讲,显然无法与《美人鱼》相提并论,毕竟市场环境不同于去年。《西游伏妖篇》无疑爆发力最为强大,初一将冲击2.4亿左右。《大闹天竺》在三四五线更具优势,宣传做的最大。而《功夫瑜伽》与《乘风破浪》也将拥有单日破亿的实力。《熊出没4》作为动画会有稳固的受众基础,《健忘村》在万达院线的加持下也会助力大盘。届时单日大盘将有很大希望再创新高,冲击7亿票房。

口碑未知,冠军尚存变数

春节档是极为特殊的档期,它最大程度的忽视内容的优势,宣发与卡司阵容的占比维度大大的提高,成为一年当中最不理性的档期,因此并不适合相对严肃的电影。从历年来影片的布局便可窥知一二,今年同样如此。

在受众角度来讲,《乘风破浪》相对弱势,它更多的会匹配到一二线的观众。而《西游伏妖篇》俨然一副巨无霸的存在,但不论从档期环境还是自身实力,都无法复制去年《美人鱼》的奇迹,冲击20亿成为它务实的目标。而《功夫瑜伽》是相对最容易评估的影片,10亿以内的射程是较大概率事件。最后一部《大闹天竺》则是极具变数的,束焕的框架+丁丁的台词堪称是一对王炸,非常对接春节档观众,有很大可能复制当年前作《泰囧》的奇迹,当然也有可能厚积薄发逆袭成为春节档的赢家。

历年的春节档都是兵家必争之地,但这个档期对影片的要求越来越高,中小体量的影片根本不会再有机会。《绝世高手》、《我说的都是真的》、《决战食神》、《欢乐喜剧人》、《游戏规则》均未能顶住压力而改档。

随着近年来的发展,春节看电影已经逐步发展成为一种趋势,看电影也逐步成为春节亲友聚会的一种方式。它是大片的舞台,马太效应最大程度的出现,当然也能取得非常庞大的市场结果。2016年已经冷淡了整整一年,急需这个春节档重新带来能量,让观众重新走进影院,就目前来看,今年的这个片单,显然已经具备了这个实力。
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