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[资料] 论商业植入的典型案例——《鬼怪》之名优创品

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发表于 2017-1-18 20:57:22 |显示全部楼层
论近期最火爆的韩剧是什么,答案是《孤单又灿烂的神:鬼怪》无疑(以下简称《鬼怪》)。已经被周边无数人安利过这套剧,就连俺这个不怎么看韩剧的人也开始关注了。这套剧不仅收视率居高不下,还上了热搜,所谓话题性就是这样诞生,仿佛没看过《鬼怪》就是个不食人间烟火的怪物一般,俺也是一路追了下来。

关于这套剧的看点,《鬼怪》这套剧依我看来,乃是秉承了韩剧次时代一贯的精良制作水准和对观众审美水准的把握,其实跟《来自星星的你》本质上是一样的。本剧的故事内核有些类似布拉德·皮特当年的经典电影《情约今生》,题材新颖,情节富有创意

帅大叔和小萝莉间的故事,帅大叔孔侑饰演的金侁,与一个一个“命中注定要死”的少女池恩倬,一个九百多岁一个十九岁,本就让人充满期待和幻想。不论是宿命论的叙事方式,还是特别的人物设置,都让观众产生了巧妙的共鸣,这些现实与玄幻交织的人物让《鬼怪》产生了奇妙的观剧趣味。

看罢之后,怪不得该片如何火爆,都在于此,尽在不言中。

而且在这套高质量的精品剧集,俺还发现了一个非常有趣的噱头,就是中国品牌的植入。作为一套超级热播的韩剧,品牌植入早已见怪不怪。而且每次热播之中,总能带动一波市场潮流,譬如《来自星星的你》让韩国啤酒对华出口201%;《太阳的后裔》播出后一款女主宋慧乔同款的帆布包,月销量就高达3000多件。不过,越是大投资、大明星、剧情精彩的爆款韩剧也就越是各大一线品牌花天价竞相赞助的兵家必争之地,由于韩剧对品牌植入的要求非常高,对每一个品牌都会进行严格筛选和审核。所以看到一套韩剧中有高大上品牌植入不奇怪,而看到一款来自我们日常生活常见的品牌植入,那就有些新鲜了。

《鬼怪》中来自这个品牌就是名优创品(MINISO),最初出现于第五集,金侁带着池恩倬逛街,鱼贯而入一家品牌店,随后简单购物、斗嘴,就像生活日常那样,谈话间将货架上的商品塞满了购物车,还有一套“鬼怪”的玩偶,丑萌丑萌的,配合剧情,相当带感。 对于业界人士来说,《鬼怪》中,对爱情和生活的品质追求,恰如名优创品的理念:简约、自然、富质感,退去浮华, 回归本真。

影视剧作品植入的相关话题近期比较火爆,得益于当年《变形金刚4》现象级的表现。原本电影中品牌植入乃是市场条件下成熟的产业链,代表着高度发达的商业市场,在好莱坞的电影里,植入也是无处不在。但这些植入的前提条件必须建立在不能影响剧情以及与电影主题相关的基础上。《变形金刚4》中这些品牌的出现被硬生生的安排为“硬广”,大量与情节毫不相干的植入严重影响到电影节奏和观众欣赏效果,其实对比一下《2012》中的植入就会高下立判,后者宾利汽车的声控启动功能这个超级广告被严丝合缝的安排到电影情节当中,成为品牌植入的经典案例。

那么我们再来看看名优创品在《鬼怪》中植入。平心而论,值得很多国产影视剧借鉴。

名优创品的品牌理念,是在追求的那种简约时尚且不失生活韵味的品质,让生活用品拥有丰富面相的同时,也兼顾到价格的合理性;好有一比,就像生活的指南针一样,指向生活中“基本”和“平实”的方位,提供简单好用的生活优品,同时不失时尚感。作为一部拥有众多日常生活场景的电视剧,名优创品与《鬼怪》的主题风格乃是高度一致。时尚的咖啡厅、餐馆、商场等等,充满了小资情调,涵盖生活所需的方方面面,而发生在这样环境中的故事,尽管是一出奇幻的爱情故事,但终究是那样的接地气。

在这样的环境之下,名创优品的出现,巧妙的融入了该剧的剧情之中,让两位主角的生活日常与品牌店进行结合,乍一看乃是常规的商业植入,但名优创品的品牌理念和风格却完全一致,简约时尚的生活质感与两位主角的周身的气质和故事体验浑然一体,那却是瞬间就发现,也是有点小兴奋。浓浓的生活气质,加之故事背景又那么的旷世那么的奇缘。《鬼怪》不仅有异域写真的帧帧美景,还有人情冷暖与初恋重来的曼妙体验。这样浓浓的生活气质,与名优创品在剧中的惊鸿一瞥,气质感十足,人生,不正是我们每个人都期盼的“变色斑马线”那样的美好和多彩吗?

不要最好的,只要最对的。在正确的地方出现,代表着品质与理念,值得称赞。

因此而言,商品植入,并不是像在有些作品中,只求出镜,只求高端,与影视作品的理念和主题毫不相干,有的角色会在生死关头中悠闲自得的拿其品牌大快朵颐,却忽略了剧情的连贯性。或许《鬼怪》中品牌植入百家争鸣,但总的来说,名优创品在《鬼怪》中的植入很符合剧集的所追求的品质,堪称商业植入的典范,值得业界参考。
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