金字塔论坛

快捷导航
金字塔艺考培训-编导艺考学徒计划
查看: 196|回复: 0

[资料] 《吐槽大会》2017新上线,如何2期破2亿完美逆袭?

[复制链接]

560

主题

0

好友

556

积分

高级会员

Rank: 4

帖子
1605
精华
0
阅读权限
50
发表于 2017-1-18 21:02:21 |显示全部楼层
上周日,腾讯视频《吐槽大会》迎来曹云金专场,节目笑点不断,网友大呼过瘾。节目上线当晚12点左右,播放量就直线上升突破2亿。

目前,第二期节目已经达到8610.5万播放量,弹幕达到了20.6万条,即使是很多网综界的“综2代”,也不一定能达到这个量级。在这个网综多如牛毛、脱口秀这一品类也早已成为红海的激烈竞争环境下,腾讯视频《吐槽大会》何以脱颖而出?其根本是源于优质节目带来的点击惯性。

优秀的数据表现证明腾讯视频《吐槽大会》已经成功了,这个规则简单易懂、没有所谓的小鲜肉、流量担当撑场的节目,仅仅靠包袱密集笑料强劲的台本、主咖与吐槽嘉宾的卖力演出以及节目别出心裁的串场设计,在云云总总的新节目中杀出了一片天地。

作为一档网络喜剧脱口秀,《吐槽大会》和其他的节目相比有哪些特点与优势?为什么掳获了更高的播放量?为什么在年轻群体中有更高的关注度与讨论度?它是怎么做到的?

《吐槽大会》为何精彩?“槽点”精准、不回避不扭捏

如果说第一期李湘专场只是《吐槽大会》上线的牛刀小试,那么第二期的曹云金专场是真真切切的火爆至极。节目针对曹云金身上的争议点,例如“师徒争议”以及由此引发的发票质疑、耍大牌疑云、抄段子疑云等,让所有的现场嘉宾甚至曹云金本人进行吐槽,让观众感受到一场淋漓畅快的“相声”专场。

这些议题之所以能够被拿出来大大方方地讨论,肯定经过了主咖本人、吐槽嘉宾群体与节目组的互相协商。《吐槽大会》出品人贺晓曦接受媒体采访时曾表示,节目组把《吐槽大会》的调性定义为“朋友之间的吐槽”,这是节目的基本原则,一旦超过“朋友”间的吐槽范畴,节目就不成立。

周杰成为本期吐槽嘉宾之一,且制造了最强劲的喜剧效果

也就是说,节目组虽然以“吐槽”为己任、以调侃明星给大众带来欢乐为主要的表现形式,但绝对分得清“吐槽”的尺度,在娱乐大众、给大众带来刺激与欢笑的同时,更多的是给大众带来启迪与思考。

“槽点”打得精准、串场语句精妙、过渡自然,是腾讯视频《吐槽大会》在文本上最大的优点。小娱用表格总结了这一期主咖与吐槽嘉宾主要的“槽点”⬇

其中可以发现,每个嘉宾的“槽点”不多,大约有5~7个,每位嘉宾吐槽他人的“槽点”都集中于这几项,通过一位接着一位嘉宾上场不断的强化,观众心中对这些“槽点”就已形成了鲜明的记忆,再次听到时也能瞬间get到笑点。

换句话说,即使观众对于一些嘉宾也许事先认知不多,但这样的节目规则形成了一个有机的闭环,观众只要看上一两个嘉宾的吐槽,就能对本期节目的内容大致走向有所了解,这就降低了节目的准入门槛。

对于脱口秀来说,规则一般都不复杂,文本的力度、硬度、含金量就是其最大的武器。曾经打造过《今晚80后脱口秀》的笑果文化,在脱口秀的文本质量以及掌握观众的high点、痛点上可谓是经验十足。据小娱了解,笑果文化还举办过多场线下脱口秀专场,通过线下观众的直接反馈来检验脱口秀剧本的质量,以此来达到不断精炼的效果。

《吐槽大会》主持人张绍刚也曾对小娱表示,从来没有见过一个节目像这样:开场前会有人通报“演出马上开始,请观众就坐”,整个录制过程一次过、绝不NG,就是一场大型的live秀。

实际上,这对主持人、嘉宾还有现场工作人员的考验极高,如果是此前没有过话剧、舞台剧或大型晚会演出经验的嘉宾,压力会更大。实际上,即使是张绍刚,也表示“首场录制前,节目组找我对了12遍词”。

喜剧类节目厮杀,《吐槽大会》凭网友追捧的交流方式走红

这几年是喜剧市场大发的好时候,不管是春晚的小品、相声,还是各家卫视喜剧类节目的厮杀,以及电影圈喜剧电影一个比一个更高的票房纪录,都从不同侧面证明了大众对喜剧的需求正在逐渐走高。作为一个喜剧脱口秀,腾讯视频《吐槽大会》如何杀出红海?

小娱认为,《吐槽大会》是以一种年轻化的语言形态与网友追捧的交流方式,成为了观众特别是年轻观众的“新宠”。对于节目的嘉宾来说,这是与互联网时代适配的一种宣传营销方式,明星学会“自嘲”、走下神坛、与大众直接互动并非新鲜事,在微博上就有不少明星以这种亲和力爆表的方式积攒了不少“自来水”粉丝。

但网综的魅力在于以声、光、电、肢体语言并用的方式来与大众进行更直观的、更深层次的互动,比单纯的文字互动要更吸引当下的年轻受众。这也是腾讯视频打造这档网综的初心之一。据贺晓曦透露,年轻人的生活态度里本就常有吐槽这件事,这里传达的是一种勇于面对“槽点”的积极生活态度。

但很多时候,争议明星也没有那么多机会去表达自己、澄清自己,例如李湘如何面对网络暴力?曹云金如何看待契约精神?这些争议点并非只对当事人有影响,其实涉及到社会生活的方方面面,比如网络的语言尺度究竟如何厘定?在现代的职场社会,是人情关系维系上下级比较好,还是白纸黑字的契约精神更可靠?这些对普罗大众都有较深的讨论价值与启示意义。

尽管每一期的吐槽都非常犀利,但小娱发现,每位嘉宾吐槽完、以及主咖最后陈述时,总会有一段提纲挈领的语句,将该期节目的调性又拉了回来,其实这是在提醒观众注意:吐槽只是外在的表现形式,但给观众在爆笑之余带来的正能量,才是节目组的核心要义。

例如沙宝亮在毒舌吐槽完后,没忘了补一句“希望大家能够通过这个节目看到曹云金可爱的那一面”,而曹云金作为主咖压轴登场的单人表演,更是堪称绝妙,以一种微妙、不直接表明态度和立场、但又充满其个人风格的方式,回应了围绕其身上的种种争议。语言的魅力即在于此,不说谁对谁错,只在欢笑间给观众带来思辩的愉悦。

自制网综早已是千军万马过独木桥,腾讯视频《吐槽大会》为何能单期播放量破亿?

从播出平台来讲,《吐槽大会》是2017开年腾讯视频自制网综的重磅炸弹,其播放量、热度等数据也没有让平台方失望,作为腾讯视频单平台播出的自制网综,它如何成为网综界的“扛把子”之一?

答案是差异化。如今的网综界,每月单平台新上线的网综均不下10部,观众的选择越来越多,早已进入一个选择困难、信息爆炸的时代;同时,分众的趋势也越来越明显,高智型、大众型的节目都各有拥趸,在这样的环境下,想要做一个普及化的、现象级的节目越发困难。

然而腾讯视频《吐槽大会》做到了,它打破了所有热门的综艺节目几乎都会遵守的套路,没有一线明星参演、不需要复杂难懂的规则制造悬疑性、不靠炒作明星CP来博取热度,甚至,它还是一档室内的、不靠场景多变来吸引观众的节目。就是这样,《吐槽大会》成为了网综界的一股清流。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

触屏版|网站地图|金字塔论坛 ( 京ICP备09067487号 | 京公网安备11010802017944 )  

GMT+8, 2020-9-29 13:27 , Processed in 0.080486 second(s), 26 queries , Gzip On.

Powered by Discuz!

© 2004-2020 CNBFA.COM

回顶部