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[资料] “直男癌”韩寒,为何女粉众多?

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发表于 2017-1-24 17:40:11 |显示全部楼层
如果韩寒新电影《乘风破浪》的主题曲营销,就为了吸引更多眼球,那无疑非常成功。

事件已发酵数日,今天(1月23日)徐娇连发两条微博抵制《乘风破浪》,还把该片又一次送上头条。

从激怒女权,到自以为是的反转,再到四面八方的或批判或站队,韩寒一招四两拨千斤,话题度杠杠的。

1月20日,《乘风破浪》推出主题曲《乘风破浪歌》,其中的巨婴直男癌言论,被网友大呼“毁三观”。

歌词节选如下:

在你嫁给我之前,我有话要对你说

也许我的这些话,让你听了不好受

反正你得听我说,说说我的心里话

因为今天喝的多,所以才敢对你说

你在每天晚上,不能睡的比我早

你在每天早上,不许起的比我晚

饭要做的很香甜,打扮起来要大方

还有婆婆和小姑,都要和睦的相处

你不要忘记,你不要忘记

我是一个没有本领的人

我这个家全都靠你

全都靠你呀全都靠你

家中的事只有你,只有你才能做得好

不要指望我,我是个凡人

娶到你是我最大的福分

你不听那东家长,你不说那西家短

不会对那邻居家,产生什么妒忌心

而我不沾花惹草,我想大概我不会

也许可能我不会,可能也许我不会

说起来有些暴露年龄,还没听旋律,只看歌词,硬糖君就想起来了,这不是姜昆老师翻唱过的那首日本歌吗?强烈怀疑片方也是从相声里知道这首歌的。

但在80年代姜昆、李文华的相声《男子汉宣言》中,这首歌被改编为《怕老婆之歌》。在姜昆的歌唱里,这首歌被用来调侃、消解当时的“妻管严”现象:

在你嫁给我之前,有句话儿对你说,

但是我的这些话,可能使你不乐意

但是我要对你说,说说我的心里话,

但是你要仔细听,听听我的心里话

我在每天早上,已经给你叠好被

我在每天晚上,给你倒好洗脚水

保证一点也不冷,保证一点也不烫

让你洗得很舒服,让你心里特别美

我来做饭~~~~~~我来烧水~~~~~~我来扫地~~~~我来擦好茶杯

大个儿的煤气罐,我一个人就能背

做出的好吃的,统统塞满你的嘴

80年代正是社会思想解放,女性地位迅速上升的时期。较之当下的保守主义回归,性别矛盾再次尖锐,文艺作品的风格也大相径庭。

但要说倒退,也不至于这么赤裸裸。很快,在网友激动,舆论发酵之后,1月21日下午,韩寒发布了双生主题曲《男子汉誓言》。这回又变成“我会起得比你早,睡得比你晚,别说我没出息,我会笨手笨脚的努力”的、韩寒想象中女性需要的“好男人”了

“今天发布乘风破浪双生主题曲《男子汉誓言》。相比起昨天《男子汉宣言》,其实也不是什么反转,这两首至始至终描写的就是一个自卑笨拙但很努力的男人,用一生在爱他的女人,但每天还是为了生计而奔波。”韩寒如是说。

即便放出两版主题曲,在“直男癌”的问题上,这部电影也洗不白。至于韩寒本人,倒是很硬气的,从没想过洗白,

春节档硝烟弥漫,跳票的跳票,票补的票补。作为四大种子选手中垫底的《乘风破浪》,韩寒想出一些大杀招,也在情理之中。

当然,如果对这部电影有足够信心,他也可以等待口碑发酵。但老是开赛车的韩寒显然不想等,也许是不能等。

猫眼专业版数据显示,《乘风破浪》预售票房1163.4万,不及《西游伏妖篇》的四分之一,《大闹天竺》的三分之一,即便是已经开始下坡的成龙,在预售票房上也比《乘风破浪》多出800万。韩寒想“站上领奖台”,却输在了起跑线上。

受“离婚案”影响的王宝强现在处处小心,除了实打实的路演站台外,还要好好经营自己的“受伤形象”。例如发布会读一下自己的手写信什么的,让台下少女拼命呐喊“宝宝挺住,宝宝不哭”。

周星驰和徐克的《西游伏妖篇》,更是对标着华语票房冠军《美人鱼》而来,势不可挡。

《功夫瑜伽》是成龙喜剧,不用说,自有其固定受众。

春节档四大种子选手,粉丝受众在四部影片中极其固定,好IP的、爱明星的、粉导演的、追情怀的。想要把别家粉丝拉过来,难度太大。

春节档最大的不确定因素,是“路人”,那些为了过年一乐走入影院的普通观众。目前进入映前关键期,各大影片也是极力拉动路人用户。

但如果只是像《后会无期》那样发个主题曲,发个海报,显然无法从强大的对手中脱颖而出。

只有下猛药。不论韩寒最后能否把“直男癌”这事圆回来,起码“直男癌”主题曲奏效了。目前无论是力挺的还是狂批的,甚至是看热闹的,都知道了《乘风破浪》。这就是“直男癌”主题曲的威力。

韩寒的招数,一是引起争议后放出《男子汉誓言》来平复民愤,另一方面将电影的争议转到自己身上。

例如“我个人的确是有一些直男癌,不能算是一个好男人,说我渣也无所谓”这样的言论,反正这样的话韩寒说了不止一遍,更大尺度的都说过。一来二去炒热电影,虽然有争议,但毕竟想看的终归会看,不看的打死不看,而介于两者之间的,就有可能“以身试毒”了。

话题是新媒体时代电影营销最为致命的法宝,而韩寒自己深知这一点。制造话题,拆解话题,最终缓和话题,在这一过程中,话题所带来的“流量”目的完成了。

有网友感慨,春节档的激战把韩寒逼成了郭敬明。

对这点硬糖君倒真不敢苟同。起码在平权、两性问题上,郭敬明大德无亏。郭敬明有种种不堪,但表里如一。韩寒给你个情怀包裹,打开还不知是什么玩意儿。

韩寒第一部电影就用“国民岳父”概念拿女儿炒作,郭敬明从《小时代》拍到《爵迹》,也没拉过陈学冬卖腐啊。

一个商人做出逐利的决策倒也无可厚非。最令硬糖君不解的是,韩寒电影的受众,分明以女性为主体,为什么每次的宣发招数,都是浓浓的“直男癌”气息?难道,他的女性受众就好这一口?

猫眼专业数据显示,《乘风破浪》的女性受众比例占到了58.4%。在春节档预售排片前四的影片中,女性受众比例最高。

除了韩寒导演的光环外,其主演阵容邓超+彭于晏+赵丽颖的组合,一个代表着“逗逼”,一个代表着“荷尔蒙”,一个代表着“美貌”,但三个都代表着女性!女性最爱的三个标签,再加上韩寒代表的“文青”,是这部电影最大的招牌。

而韩寒的第一部电影《后会无期》,在相当程度上,也是通过获取女性用户走向成功。

《后会无期》取得近6.3亿的票房,其新媒体营销甚至被看做是一次营销模板供人学习。其中“饥饿营销”——吐槽——贴标签让韩寒玩的不亦乐乎,而《后会无期》贴的标签,就是“文青”。

与主打粉丝经济的郭敬明相比,善贴标签的韩寒此前显然是聪明的。不刻意讨好,但绝对可以引爆。韩寒《后会无期》的每一个营销点都在和文青挂钩:朴树的主题曲,带着些时代记忆的颓废台词,甚至在国内不太讨好观众的公路片类型。

其主演阵容上也是主打女性受众,陈柏霖的“雅痞”形象奠定了女性粉丝基础,冯绍峰的《宫》系列自带女性关注,陈乔恩和王珞丹将80/90后女性观众进一步聚拢,而袁泉作为文艺女神的加入,让《后会无期》形成了一股强大的“女性消费”军。

其实,《乘风破浪》和《后会无期》所主打的营销模式几乎相同,贴标签,引流量。只是“直男癌”这个标签,玩得未免太飘。在硬糖君看来,任何挑动三观的营销模式,注定是短暂且被大众鄙弃的。

炒作是为了吸引用户的注意力,注意力能够转化成购买力。但从2016年的电影市场,我们不难发现,注意力越来越难转化成购买力。烂片营销在过去一年全线溃败,观众的时间越来越值钱,不会为了“好奇这到底是什么玩意儿”走进电影院。

韩寒帅过,写过好文章,反权威、开赛车,妥妥的时代弄潮儿,还有青春时代的回忆加成,历史原因下,拥有更多女粉丝,很好理解。

而女粉丝多的韩寒,选择女性、两性话题挑动用户神经,无疑威力巨大,纯从商业目的考量,好像也不算选错了爆破点。既然ayawawa都能有百万信徒,还真保不准韩寒的女粉丝就吃他这一套“大男人”设定。

但面对从“直男”到越来越不加掩饰的“直男癌”,这一次,女性观众还会为韩寒买单吗?
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