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[资料] 《战狼2》会是2017暑期档冠军吗?

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发表于 2017-1-25 21:57:02 |显示全部楼层
刚刚过去的2016年中国电影市场中,华语片不缺《我不是潘金莲》、《长城》、《驴得水》这样的话题之作,也有如《美人鱼》般创造了票房新高度的破纪录作品。但真正能做到口碑和票房双赢,还能同时令业内人士和普通观众都津津乐道的国产片却少之又少,仔细算下来似乎只有林超贤的《湄公河行动》达到了。

再往前推一年,2015年堪称是中国电影史上具有里程碑意义的一年,各种优秀类型片和超级黑马片百花齐放,《大圣归来》、《夏洛特烦恼》、《战狼》、《煎饼侠》等都令人印象深刻。

时间来到2017年,华语片在不利局面下能否触底反弹? 能否满足观众日益增长的审美水平,又有多少能取得票房和口碑的双赢?大盘能否回归高速增长的轨道?这一连串的问题恐怕是接下来我们要认真思考和面对的。

这段时间里,无论是普通观众,还是媒体人、影城从业者、宣发人士都在反思和总结,也都在关心2017年国产片会出现哪些种子选手和潜力股。从目前各方公布的影片情况来看,各个档期的选手已经开始陆续就位和进入预热宣传。

即将到来的春节档和清明档不多说了,我们最近的文章一直在谈,有兴趣的朋友可以翻看一下历史文章。五一档是主创阵容非常强的《记忆大师》;暑期档率先定档的是《悟空传》;还未拍摄完成,就已经锁定国庆档的大片是大鹏的《缝纫机乐队》、冯小刚的《芳华》;贺岁档则是陈凯歌的《妖猫传》。

昨日,开拍以来就一直新闻不断的《战狼2》宣布定档7月28日,正式进军暑期。笔者以为,无论是从关注度还是话题度,《战狼2》都将是今年暑期档票房冠军最有力的争夺者之一。今日就从几个维度来分析一下,《战狼2》的市场前景。

首先,观众真的期待《战狼2》吗?

我们从三个有代表性的数据维度来分析。

首先是代表普通网友关注度的百度指数。可以看到,无论是“战狼”还是“战狼2”的关键词数据在近半年时间内一直维持在极高水平。长期关注这个数据的宣发从业者都明白这背后的意义,可以说《战狼》系列甚至超过了不少密集宣传期的大片,可见网友的热情始终不减,对该系列的期待度之高。

其次是代表主流电影观众期待度的猫眼想看指数。猫眼想看指数通常来讲规律是越临近上映增长越快。上图的时间区间选在影片宣布定档之前,通常档期待定、离上映很遥远的影片想看数和想看日增量都会非常低,但《战狼2》的总想看人数已经超过了3万人,日增人数也超过了百人,已经是非常不错的数据。而且这个数据相信随着影片定档,会呈现剧增的趋势。

然后就是在定档预告发布后,作者随手翻阅了一下关于影片话题的微博讨论、新闻贴下面的网友留言,微信群、朋友圈里的各种转发等等这些直观的数据,都达到了一流国产片的水准。可见《战狼》系列在首部大获成功之后,已经形成了一个从军迷、到吃瓜群众、电影爱好者、再到业内人士都非常关注的局面。

问题来了,为什么大家会这么期待《战狼2》?

首先军事动作题材的电影一直都是稀缺品。早前,冯小刚转型之作《集结号》收获近2.5亿票房。2014年,徐克导演的《智取威虎山》用高燃的军事动作场面包装红色经典后,收获了8.8亿高票房。接着在去年,准军事题材影片《湄公河行动》收获了11.8亿票房,丁晟导演的《铁道飞虎》在成龙的招牌式喜剧杂耍中也获得6.7亿不俗的票房成绩。

纯正的内地军事题材电影并且具有类型开拓意义的,还是属2015年吴京自导自演的影片《战狼》。《战狼》的成功之处在于将精彩的动作元素融入其中,对我军武器装备的展示和特种兵肉搏的场面带来的震撼视觉效果,使其一度成为影片口碑传播中的热门话题。

其次是民族意识的觉醒和大众爱国情绪的点燃。《战狼》对于个人英雄主义的表现直接调动起民众的爱国情绪。一面是在鲜肉当道的青春片开启国产硬汉电影,一面用家国情怀点燃国产新式主旋律电影的创作热情。在当时获得5.4亿的电影票房,堪称国产片的奇迹。

而对于民众爱国情绪的引导则为《战狼》的口碑和票房锦上添花,“犯我中华者,虽远必诛”的金句成为影片响亮的宣传语,至今也是网民在评议国际敏感政治事件时转发量极高的一句口号。

另外一个重要原因是《战狼》系列从一开始就非常接地气,走群众路线。早前吴京曾谈到《战狼》的创作经验:“优秀的文艺作品不应该只讨好精英阶层,而应该让全民都有燃点。电影人有义务把中国人当下的情绪、情结、情感用艺术的方式感染每个普通观众。”

想当初因为卡司不够强、没有大IP等原因造成了首部《战狼》并不被多数业内人士所看好,其能够顺利完成也是经历无数的波折和考验。而正是通过吴京的不断努力,以及谦逊、认真做事的态度逐渐赢得了路人的好感,吸粉无数的同时,也使得其和《大圣归来》相似,在社交年代能够赚得无数自来水的支持,为其票房逆袭打下了良好的舆论和口碑基础。

《战狼2》能否在暑期档夺冠?

毫无疑问,《战狼2》是今夏暑期档争冠的种子级别选手。

在《战狼2》的首款预告中,虽然时长较短但透露出来的信息量却并不少。我们看到一上来就给人留足了悬念:冷锋被开除军籍。那么他为什么会被开除,是因为《战狼》第一部中犯下的错误? 还是我方的苦肉计? 这种好莱坞大片预告中惯常使用的悬念方式无疑非常热血和抓人眼球。

而在演员阵容上,吴京的搭档余男再次回归,这也是此前网友特别期待的。反派之一的饰演者则是《美国队长3》中的交叉骨弗兰克。有如此强力的反派,看来吴京要吃到不少苦头,戏也当然会更好看。

《战狼2》故事线索从国防边境转移到了海外,讲述吴京饰演的冷锋被迫卷入了一场非洲国家的叛乱后,只身犯险营救同袍和难民的故事。有了国际视角的加入,故事设计上看起来更加宏大。而这也是华语电影第一次大范围走进非洲,为我们的电影工业再次助推一小步。而难民救援的主题背后,想必国际人道主义精神是影片要传递的更深层内涵。

另一方面,能看出来影片动作场面和装备均是全面升级。在动作设计上,《美国队长3》的动作指导萨姆•哈格里夫加盟,枪战、动作等大场面戏份也将会大大提升《战狼2》的制作水准。第二部当然也获得了军方的拍摄支持,此前官方说很多重型设备将会在本片第一次亮相看来并不是吹嘘,预告片中不仅有数辆坦克震撼出场,甚至还有军舰惊鸿一瞥,后面想来还有我军新式的重装备。

从市场角度看,在当下趋紧的周边局势面前,民间爱国情绪高涨程度早在微博各类话题榜上有所体现,甚至这种爱国热情远超两年前。观众对《战狼2》的期待可以看作是这股爱国情绪投射在影视作品后的强烈响应;而《战狼》系列的IP价值经过首部作品之后已经深入人心,届时势必会再掀一股热潮。因此《战狼2》在开画爆发力上一定会比首部强很多,走的是高举高打的路线,相信《战狼2》将成为今年暑期档冠军的有力争夺者。

不过吴京也会面临更大的压力尤其是口碑方面的考验,不得不说,高期待度和对口碑的要求成正比,在群众日益增长的观影水平面前,一定对《战狼2》有更高的质量要求,届时其能否成为2017年国产片的佼佼者,还需要经过观众的检验。
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