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[资料] 首日票房3.66亿,周星驰的红利还能烧多久?

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发表于 2017-1-31 01:49:11 |显示全部楼层
周星驰正在成为春节档“常客”。这是导演品牌和观众互相成就的,或许可以说,周星驰这些年拍的魔幻大片,只有在“合家欢”的春节发挥最大效用。

一个问题是,当我们隔三差五在春节碰上周星驰电影,有没有想过,这是影迷们期待的周星驰,还是春节档所期待的周星驰?而《三声》考虑的是,周星驰的红利还有多久?

事实上,周星驰的最新作品《西游伏妖篇》,正表现出口碑与票房不匹配的情况。截至发稿,电影票房已破3.66亿元,几乎是第二三名票房的总和,也是周星驰电影在内地市场最高的开画日票房纪录。

另一面,电影的豆瓣评分目前是5.5分,大部分观众认为影片特效炸裂到爆,但遗憾的是,剧情和表演都给人以一种“迷之尴尬”。观众凌睿写到,“从今天起,星爷欠我们一张电影票”。

“欠电影票”的梗,来源于《大话西游》。从”降魔篇“开始,再到”伏妖篇“,周星驰明确表示,要打造自己的”西游“系列电影。毫无疑问,春节档的人群观影红利、“西游记”这一国民IP,加上周星驰的号召力,三者合力共同支撑着周星驰的“西游”生意。但这些真能持续很久吗?

这些年的“西游热”,让外界也不得不对周星驰产生质疑,“他是在炒冷饭吗?”。电影《西游伏妖篇》上映前,周星驰再次回答了这个问题,言语间都是反调侃的味道。他指着导演徐克说,“刚刚说炒冷饭,你为什么不提醒我这个是炒冷饭呢?你就由着这个炒冷饭的事情发生,你也真的拍得出来啊”。

就像刘镇伟拍《越光宝盒》、《情癫大圣》一样,周星驰拍摄《西游降魔篇》,也是借助《大话西游》的品牌,但观众在意的,不是创作动机,而是结果如何,在这一点上,周星驰“炒冷饭”是成功的。

也就是说,周星驰正在为“西游”赋予新鲜的创意,所以2013年《西游降魔篇》是成功的,票房和口碑做到了一个合适的平衡。

“降魔篇”之后,周星驰有意于建造自己的“西游”世界。“因为我很早就拍了西游,后来再做《西游降魔篇》、《西游伏妖篇》,我确实想把‘西游’做成我自己的一个品牌,以后继续开发下去,做成系列。”周星驰接受媒体采访时说。

而对于外界,周星驰的”西游“世界是值得期待的,因为身处“神坛”的周星驰,无论在戏里戏外,他的“西游”作品情感已经是打通了的,形成了独有的周星驰”西游“世界。

《大话西游》中,至尊宝辜负了紫霞仙子的爱,然后说出那经典的“如果再有一次机会,我希望是一万年。”而在《西游降魔篇》中,段小姐说“一万年太久,只争朝夕”。

对影迷来讲,玄奘对于段小姐的爱,就是《大话西游》中未完结的,但这依然是一个悲剧故事。同样在新片《西游伏妖篇》中,唐僧大喊,“难道要像段小姐死在我身上,你才甘心嘛。”

同样,在《西游降魔篇》中唐僧说出,“有过痛苦,放知众生痛苦;有过执着,放下执着;有过牵挂,了无牵挂”。《西游伏妖篇》中,这句话再次从唐僧口中说出,连上了真善美的主题。也就是说,周星驰的几部“西游”作品是互文的。

另一个特点,这也是周星驰“西游”无法被简单复制的一点,他在撕开西游四人组真实残酷的一面。《西游降魔篇》里,八戒和沙僧的出场,都是吃人的怪物,而孙悟空则是一个身材短小,长着獠牙暴躁的猴子。到了《西游伏妖篇》中,孙悟空也变成了邪恶的大泼猴。这些同以往西游记作品有天然的区别,简单概括就是,周星驰的“西游”故事有着强烈的cult风色彩。

但这种风格和故事延续下去并不容易,周星驰很早就有“自己创作能力下降”的认知。2013年《西游降魔篇》上映后,周星驰面对柴静采访时说,“在几十年前已经开始这样说了,真实的情况是,每一天都面临着这种江郎才尽的,就是没办法想到东西的状态”。

徐克曾经说过,“如果能拍《西游记》,死而无憾”,正是徐克对于“西游”的爱,加上周星驰对于创作能力的自知,促成了这次合作。但这依然是一部周星驰属性的电影,用官方宣传语则是“周星驰的基因,加上徐克的培育”。

周星驰在想办法延续他的“西游”世界的生命力。从《西游伏妖篇》的结果来看,这依然是一部具有周星驰辨识度的作品,天马行空的恣意幻想和强特效的视觉效果。但除此之外,其它方面正全面“崩塌”。

最受诟病的,便是小鲜肉们的演技,吴亦凡饰演的唐僧和林更新版的孙悟空,完全撑不起人物,遇到关键情感点时,只能靠吼来吼去。对于故事逻辑,或许导演和主创团队们从开始就是不在乎的。

另外一个槽点,是翻老梗。这在电影《美人鱼》中已经有过,影片中美人鱼林允刺杀商人邓超未果,不断伤到自己的段落,同《功夫》中的桥段如出一辙。这次则轮到了“如来神掌”,从《功夫》开始,这个终极大招,已经同时用在了“降魔篇”和“伏妖篇”中了。

于是对于周星驰的“西游”世界,它对观众有着天然的吸引力,但同时创新性的不足,也正影响着其本身的生命力。

现实世界里不太爱也不太会社交的导演周星驰,同他的商人周星驰身份,是两种完全不一样的状态。这直接体现在对电影商业性的把控上,周星驰的“西游”生意正做得风生水起。

业内有一种“电影溢价”的做法,就是当其他公司想要进入到项目分享投资权时,主控方都会提高项目整体价格,然后进行合作,这样做的最大好处是提前回收成本。

至少从公布的制作费数据来看,《西游降魔篇》成本1.13亿元,《美人鱼》3亿元,再到《西游伏妖篇》对外公布的4亿,制作费扶摇直上,这样做的最大优势是,主控方从一开始就在抵消风险甚至达到盈利。

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另外一方面,这也可以解释,为何《西游伏妖篇》的投资公司多达21家,连之前曾对簿公堂的华谊也进入到投资名单中。对于周星驰和这些电影项目的主控方星辉海外来讲,“来者不拒”是姿态,但加入方能否盈利,却都不是有十足把握的。

从保底数字来看,《美人鱼》去年保底金额为18亿元,据媒体报道,这次《西游伏妖篇》的保底金额已经高至30亿。也即无论票房如何,周星驰和星辉海外,都将依照投资份额分享这10亿元收益。

从另一个侧面,无论如此多的资方想进入“伏妖篇”项目,还是给出的巨额保底数字,都表明,周星驰的“西游”生意仍然是大家眼里的好生意。

另一方面,周星驰正在利用自己的个人品牌挣钱。2017年1月3日,周星驰将名下一家名为PDAL的公司51%的股份,以13.2亿元人民币转让给了新文化及其关联方。

合作签订后,周星驰针对本次交易,做了为期4年总额10.4亿元人民币的业绩承诺。但由于新文化仅持有PDAL40%的股权,相当于它能够分到的保底业绩,只有4.16亿元人民币,而它为了这笔股权付出的收购款则是10.4亿元人民币。

从这个角度,相当于新文化以6.24亿元人民币,间接获得了周星驰作品8%的投资权。如果从这个角度估算,“周星驰”这三个字,价值在78亿元至130亿元人民币之间。

而对于新文化来讲,更看重的则是PDAL将拥有未来周星驰作品20%的投资权,从以往周星驰作品不断获得高票房来看,或许这投资权才是新文化最心动的。

对于商人周星驰的一面,《腾讯娱乐》在一篇封面报道中曾写到,“周星驰似乎是一个不爱交际,性情冷漠的人。他对这个娱乐圈和圈里人看似交清都不深。然而,他却不止一次被拍到与商业界大腕谈笑风生,把酒言欢”。

在周星驰的商业帝国里,星辉海外和比高国际,是两项核心资产。前者负责周星驰电影的项目开发,后者在电影产业链条上做文章,同样覆盖电影制作,但更突出的,还是游戏开发和影院经营业务。

2009年,比高国际砸近3000万元收购了内地四家影院,还相继并购了“越界影院投资公司”和“嘉裕影院管理公司”,周星驰拥有51%股份,成为当时拥有三家影院的越界国际影城董事长。据《商业周刊》报道,在洽谈合作时,越界影城有想把“周星驰”三个字作为影院名称的想法,但被周星驰拒绝了。

很显然,商人周星驰在用自己的个人品牌挣钱,但另一方面,他又以一种安全的形式,保护着“周星驰”品牌不被过快透支。

出生草根的周星驰,是香港土地孕育出来的产物,他努力奋斗的精神同其电影中的小人物一样。“小人物的逆袭”,是周星驰早期电影的精神图腾,而对于银幕之外的观众,这种小人物带笑的故事,已是最好的生活“调味剂”。

“皆尽癫狂”的香港电影,塑造了无厘头的周星驰,小人物的奋斗故事和无厘头,成为周星驰电影最大的两个标签。于是观众会感动于《喜剧之王》中的尹天仇,他对着大海喊“努力、拼搏”,曾让很多人感同身受。

除去具有本土色彩的香港无厘头电影,对于周星驰,需要单独拎出来的作品序列,则是两部《大话西游》。刘镇伟曾说,“大话西游的最大意义,就是让周星驰确定了华语影坛封神的地位”。

这部被内地人定义为“后现代主义作品”,简要言之,《大话西游》在以反文化的立场,推翻传统艺术电影的深度思考。这是观众赋予的意义,但同时的确让周星驰站上了华语影坛之颠,备受瞩目。

随着2000年后香港电影北上,顺便一同消亡的还有周星驰“无厘头”的喜剧精神。这是大环境下不可逆的状态,原汁原味的港片随着香港经济的没落成为历史,无厘头也一同失魂落魄。如今的周星驰,正利用《大话西游》封神的传奇,开始着他的“西游”宇宙世界的建构。

或许还能感受到的是,周星驰仍放不下他的“喜剧之王”身份,从“降魔篇”到“伏妖篇”,作品中零星出现的喜剧包袱,要么是冷冷的自我致敬,要么是生硬的咯吱观众笑的老梗。

而在后“无厘头”时代,聪明的周星驰也抓住了内地电影蓬勃发展的市场痛点,那就是有传奇色彩的魔幻大片,这也正是周星驰所擅长的,以无与伦比的想象力加上硬特效包装熟知的神鬼题材作品。

某种意义上,也正是本土魔幻大片的稀缺性,周星驰的品牌号召力,以及观众在春节档盲目的观影潮流,正在助推周星驰的魔幻大片成为票房收割机。这三种条件造就了目前周星驰魔幻大片的成功,这是周星驰魔幻大片的红利。

但问题也在于,这些条件不会成为永远的周星驰红利。事实上,从映后口碑来看,对电影不满意的观众已经在吵嚷着“星爷欠我一张电影票”。截至目前为止,在豆瓣影评打一星的观众比例为27.8%,是所有星级打分中比例最高的。

借助《大话西游》无以加复的神迹,周星驰的“西游”世界建构本就在一个极高的位置之上。“降魔篇”正是如此,而从“伏妖篇”开始,属于周星驰“西游”第二阶段的世界建构才真正开始,而残酷的是《西游伏妖篇》并没有担起这个重责,即使影片在想象力执行的视觉效果上做到了华语电影之最,但不得不说的是,在内容的创新上依然不足,周星驰的“西游”世界远远没有真正建构起来。

周星驰爱电影,但观众却不得不接受,我们想要的那个“喜剧之王”周星驰无法在内地这个时代复出,而他的“西游”世界却远没有真正建立起来。

于是当周星驰的“西游”魔幻大片成为春节档的“座山雕”,观众是否允许未被立起来的作品,继续“大杀四方”收割票房,这决定着“周星驰”三个字的红利还会存在多久。或悲观或乐观,总会见分晓。
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