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[资料] 相比2016年总结,我们更想展望

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发表于 2017-2-3 15:19:17 |显示全部楼层
2016年票房第一的《山炮进城2》,分成金额1829万人民币,2015年票房第一的《山炮进城》987万,2014年票房第一的《成人记2》64.4万。

2017年1月13日爱奇艺正式公布过去三年爱奇艺网络大电影年度分账top20榜单,这是网络大电影市场建立以来,第一次公布年度分账票房。

真金白银的数字,从来都最实际也最有说服力。

正如爱奇艺所说的那样,“这三个榜单记录了网络大电影的历史”。从成本几十万到300万,网大的成本一直在节节攀升,随之而来的回报也从几十万到上千万。

实际上,“网络大电影”这一类型是在平台,尤其是以爱奇艺为主的会员制平台的大力扶持下应运而生的,平台的风吹草动,关系着网大的生死存亡。

回头看2016年的网络大电影市场,起起伏伏,多灾多难。其实,就连现在形成的每月每年票房榜,都是在2016年11月市场冷淡的背景下,为了提振市场信心推出的。

小娱已经做了多篇2016年总结篇,但是对于网络大电影,小娱更想做一些展望,看看2017年,平台会有哪些新政,网络大电影又将何去何从,会有哪些新看点?

单部作品将由多个出品方“分食”

有业内人士分析道,2017年,单部作品由多个出品方“分食”会成为一大趋势。

2016年的很多项目,都出现了多个联合出品方的现象。2016年对于很多小公司来说,融资环境并不好,让一些公司参与进来,不论是溢价,还是不溢价,既可以缓解项目方的压力,还能分担风险,毕竟比较大的项目,几百万已经成为入门。

而很多介入的公司,有的是想要转型的公司来试水,还有一些则是品牌合作方,这些合作方都没有能力和兴趣做主控,占比参与即可,利于自己试探市场和品牌包装,付出很小的代价就参与了所谓的互联网文创热点大事业。

数据越来越透明化

平台方在2016年已经做了很多透明化的工作,尤其是在爱奇艺的带动下,无论是推出分账系统,还是票房榜,都会成为各大平台效仿和跟进的大趋势。

明星演员常态化

一些知名的院线和综艺明星都将会在2017“年入坑”,不只是之前的过气港星,比如包贝尔这种带有喜剧风格的演员将更有可能受到网大青睐。可以看到,2015、2016年的票房冠军《山炮进城》,演员都是赵本山团队的东北笑星,这种成本很低,又能赢取大量观众的喜剧跟网大有着天然的相似之处。

将有可能出现最高分账票房达到三千万以上的网大

2016年票房最高的分成金额为1829万,接近两千万,达到千万分账的影片达到了6部。有行内人士认为,平台为了推动网大精品的出现,2017年,会促成分账超过3000万的现象级网大的出现,这个数字相当于院线电影票房过亿的票房回报,对于平台来说,3000万也接近于院线顶级电影的版权价格。

紧跟网络剧,衍生品会越来越多

从热播的电视剧或者院线电影衍生出网大,会是2017年的趋势,不同于过去蹭IP的行为,这是IP的价值扩大化,已经出现的案例有《老九门》的番外篇。网络大电影的存在会越来越灵活,跟其他类型的影视作品,融合会越来越好。

头部效应越来越明显

虽然不比院线电影面临复杂的发行环境,要应对几千家的影院,但网络大电影要面对一样挑剔的观众,门槛越来越高的平台。

来自爱奇艺的数据,2016年,分账榜首的《山炮进城2》与第20名的《鬼拳》票房差已经达到1182万。随着市场发展,网络大电影越来越是头部内容的天下,80%甚至更多的票房分账被20%的优质影片占据。

网络大电影正加速进入“内容为王”的时代,只要内容优质、用户认可,小投资也可以撬动大收益。2016年分账达到1321万的《四平青年之浩哥大战古惑仔》成本只有600万。这对从业者的故事策划水平、创作能力、项目整体运作把控、营销能力都提出了更高的要求。

头部公司优势明显,行业格局明朗

2017年1月23日,映美传媒就宣布完成了A+轮数千万的融资,在奇树有鱼被中南影业入股时,娱乐资本论就曾经盘点过,几乎所有的头部网大公司都已经获得了资本的青睐,弹药充足。

相比于很多小公司来说,这些公司抗风险能力更大,不会因为个别项目的成败影响整个公司的发展,同时,资源和经验的集中化也让头部公司更容易生产出爆款,可以说,未来网大的市场,主要还是几家头部公司的竞争。

经历了两年的鱼龙混杂后,上百家网大公司混战的局面不再,网络影视公司数量会减少,网大市场终于抵达了理性和有序的环境。

中小型公司越来越谨慎

虽然爱奇艺根据市场增长趋势,认为2017年的网大市场规模将达到30亿,一线的公司会继续布局,会有巨头进来,但对很多中小型公司来说,依然不太乐观。

首先,投入成本的节节攀升,回收的周期变长,以及回报的变低,都让很多小公司面临很大的压力。内容的增大,让平台的推荐资源,也不如过去那么好拿了。而且,虽然平台一直在提倡做营销,但离开平台,外部导流的收效一直不是那么理想。从平台、成本还有回报上,都让中小型公司,变得谨慎起来。

网台联动新趋势

2017年网台联动将会出现更多的新玩法。2017年1月23日,爱奇艺与CCTV-6联合出品了一部网大,这部网大将采用“网台同步”的方式,在爱奇艺与CCTV-6同时上映。这让外界预测,网络大电影除了目前网络点击和商务品牌植入之外,是否还可能拥有电视版权这一回报渠道呢?

监管常态化

2016年,在监管最严的时期曾经出现过60多部网大同时下架的情形,2017年,相信网生内容的监管不会放松,只会越来越常态化,逐渐跟院线电影和电视剧形成统一的标准。未来到底还是平台备案自审,还是监管部门慢慢介入审查,留待观察,但有行业人士透露,审查将有可能会延迟网大上线的时间,这对于注重回报周期的网大来说,会有一个很大的影响。

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