金字塔论坛

快捷导航
金字塔艺考培训-编导艺考学徒计划
查看: 204|回复: 0

[资料] 春节档票房增长不足10%,胜利外衣下,其实是场败仗

[复制链接]

3429

主题

0

好友

3429

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

帖子
5699
精华
0
阅读权限
90
发表于 2017-2-5 17:31:16 |显示全部楼层
中国电影市场在冷清了大半年后,终于在春节档取得了比较振奋人心的成绩。据初步统计,今年春节档票房累计达到了33.53亿,同期增长接近10%,再次创出历史新高。春节档是电影市场的一年之始,这个档期的成绩,寄托着众多电影从业者和资本相关方的期待。然而,在灼目的票房成绩之下,虽然有着对传统的变革,但其中的问题却越来越明显。

高票房,低口碑

相比去年春节档「美人鱼」一家独大的局面,今年的春节档则显得胶着许多,「西游伏妖篇」、「功夫瑜伽」、「乘风破浪」、「大闹天竺」、「熊出没奇幻空间」的市场竞争被媒体誉为「五军之战」。统计数据显示,这五部影片在大年初一的排片合计达到97.6%,而这「五军」也毫无疑问的成为了春节档的大赢家。

由徐克导演、周星驰监制的「西游伏妖篇」累计票房达到11.54亿,这个数据让很多人失望了,却仍是当之无愧的春节档冠军,而且是春节档唯一一部票房破10亿的影片。值得一提的是,「西游伏妖篇」在大年初一拿下了3.49亿的日票房,超越了「速度与激情7」创下的3.46亿日票房成绩,成为内地单片单日票房最高纪录。

「功夫瑜伽」票房成绩8.72亿,排在第二位;王宝强的「大闹天竺」票房成绩5.72亿,排在第三位;「乘风破浪」和「熊出没」则分别取得了4.13亿和2.98亿的票房成绩。这其中,「功夫瑜伽」和「乘风破浪」都曾出现票房逆袭,属于后来居上的影片。有媒体预测,当春节假期结束,走文艺路线的「乘风破浪」还能继续保持一个高增长速度。

但与参差的高票房相比,众影片的质量却迎来了同一种评价。其中,豆瓣评分最高的「乘风破浪」才不过6.9分,属于中规中矩;而之前备受期待的「西游伏妖篇」则遭遇口碑上的滑铁卢,以5.7分收场;王宝强的「大闹天竺」以3.9分垫底,参考下他的底蕴和他首次当导演的经历,出现这种状况也是情理之中。

总之,今年春节档没有出类拔萃的影片,之所以能取得一个好的成绩,则完全取决于春节档本身的吸金能力和各方面在影片之外的努力。虽然指责中国影片烂片频出已经让人疲劳,但还是要说一句,这是事实。

多家合力为票房注水

据不完全统计,2013年春节档票房为7.65亿元,增幅86.5%;2014年春节档继续保持89.5%的高增长,票房达到14.5亿元;2015年春节档票房18.2亿元,同比增长25.5%;2016年春节档票房30.7亿,同比增幅达到67%;2017年,票房增速则急剧降低到了不足10%。而就是这10%,里面也是有着不少水分的。

今年的票房统计首次列入了一个叫做「服务费」的名目,它包含观众在线购票时被收取的服务费,这项费用以往是不算入票房里的。据业内人士透露,服务费一般占比6%左右,这部分收入既不参与票房分账,也不用缴纳电影专项基金,除了让数据变得更漂亮点,没有其他的作用,但它却有一些负面影响,因为它影响了发行公司的票房分账,容易引起利益纠纷。

据统计,春节档票房中包含了两亿的服务费,除去这部分,仅比去年增长了一亿多。

除此之外,就是各片方的大力票补。所有人都知道,票补对于电影市场的发展没有正面推进作用,甚至会因此出现「虚假的繁荣」,让人麻痹大意,但据之前的消息,四大片方在大年初一砸下的票补就达3个亿。整个春节档,片方、发行方、售票平台等提供的票补更是高达13亿。正是有了这样疯狂的票补,才有了「西游伏妖篇」预售票房达到了1.76亿,创下了又一项最高纪录的事。

而且,今年票补还出现了一种新的模式,售票平台会与影院签订协议,规定达到了明确的预售数量和排片比例,影院才能拿到票补。但是在具体的操作层面上,由于缺乏完善的监督, 给了影院方很大的操作空间,很多场次明明没有几个观众,却被故意锁定为满场,而「幽灵场」更是一度出现。

正是由于服务费和票补这两个原因,很多人认为今年春节档注入了太多水分。

明胜实败下的市场变化

从今年的春节档,我们也可以看出几方面变化。

第一点,三四线城市票房增长快速,成为未来票房发力点。出现这种现状的原因,一个是返乡的年轻人带动了影院票房,一个是三四线城市娱乐内容较少,精神文化建设落后,在过年这个时间段,缺少扑克麻将以外的文化消费品。随着经济实力的增长,三四线居民对于电影等文化产品的需求越来越强烈。

第二点,是在线票务平台的作用越来越显著,话语权越来越大,这可以说是信息时代发展的必然性。据统计,现在依靠在线购票的观众比例已达到80%,各票务平台不仅掌握了大量观众数据,而且直接控制了售票这一环节,影响了影票的售出成绩。比如「西游伏妖篇」背后有淘票票的支持,「大闹天竺」背后有猫眼的线上线下协同策划。这个春节档五部影片背后,几乎都有票务平台的支持,这些平台对于自己投资的影片或是进行宣发上的资源倾斜,或是利用票补进行「促销」。

第三点,以后的档期将进行的是资源上的直接对抗,小成本电影越来越难以存活。这里的资源指的是有票务平台、财力雄厚的影视公司、渠道广的宣发公司的支持,这些方面不仅参与了影片的制作,而且在市场销售阶段具有很大的影响力,在它们的合力下,即使是一部烂片,仍然有可能取得好成绩。而小成本影片则被挤占了太多资源,竞争力大大下降。这个春节档本应有更多的影片,比如「欢乐喜剧人」、「我说的都是真的」等,不过都因竞争力不足而无奈改档。

第四点,今后的宣发将会更注重口碑上的控制。「西游伏妖篇」前期的宣传到位,但是没有能及时控制这部影片在网络上的口碑,导致在第一天便爆发了大量负面评价,直接影响了后续的票房。

今年的春节档已经过去,虽然众多人认为成绩已经超越了去年,预示着电影市场在2017年的好兆头。但是,一面是四处扩张的影院和增长比例达25%跃居全球第一的荧幕数量,一面是服务费、票补共同撑起来的增长幅度不足10%的票房,今年的票房战争真的是一场胜利么?

春节档只是一个档期,它只能体现观众的需求,预示不了电影市场全年的成绩,冷清的2016年还未走远,谁要是对今年的电影市场乐观,谁就要哭着去等待2018年。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

触屏版|网站地图|金字塔论坛 ( 京ICP备09067487号 | 京公网安备11010802017944 )  

GMT+8, 2020-9-29 21:10 , Processed in 0.074978 second(s), 26 queries , Gzip On.

Powered by Discuz!

© 2004-2020 CNBFA.COM

回顶部