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[资料] 《三生三世》三大平台瓜分八成流量,热度优酷独大

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发表于 2017-2-11 00:11:55 |显示全部楼层
近日,由杨幂、赵又廷“蜜柚夫妇”领衔主演的《三生三世十里桃花》(下简称《三生三世》)正在热播,#杨幂蛇吻#、#我在看三生#等话题引全网热议。骨朵网络影视剧数据显示,开播48小时后全网播放量突破10亿,现累计播放量已达57.7亿。

自《三生三世》上线以来,优酷、爱奇艺、腾讯三大视频平台霸占全网80%的流量,其中优酷播出仅10小时播放量光速破亿,并率先突破十亿大捷。

笔者认为,优酷流量锁定的背后,是花式组合拳式的营销玩法、跨平台的互动升级、以及“酷玩”的体验。

在《三生三世》开播前期,优酷通过定制地铁“桃花专列”、和优酷APP“开年桃花运”预约看剧等花式组合拳玩法,打破次元壁,将故事中的十里桃林“神还原”到现实生活中,宛如误闯桃林一般的切身感受和开屏铺面而来的漫天桃花,引发强势的围观,形成现象级的“自来水”传播。据悉,通过手机淘宝独家技术Pop-layer打造的“开年桃花运”,曝光量高达3000万,直接为优酷带来了站内150万人次的看剧预约量。

除了撩粉,优酷通过独家的内容、明星剧透“彩蛋”、主演弹幕互动等,宠粉模式大开,让用户不仅爱《三生三世》,更沉浸在优酷追剧的酷体验中。

截止目前,优酷独家视频达106支。赵又廷说台词时“卡了一口老痰”,张彬彬演技逼真被杨幂误以为 “溺水”等啼笑皆非的幕后故事,解渴观众正剧之外的小胃口。正片上线后,剧中主角们相继“驾临”优酷,与粉丝们进行“弹幕”互动聊天,这种现场“活捉”自家爱豆的契机打造简直是实力宠腻粉丝。

近日,剧中离镜扮演者张彬彬“空降”优酷《三生三世》的弹幕区的消息一出,立刻引发众迷妹纷纷 “守株待兔”。真是昔有Pokemon GO,今有全民找彬彬。

这种花式宣推的玩法,对剧粉、爱豆粉、原著粉的撩和宠,有助于实现优酷与大剧IP形成强效捆绑,加强平台与剧集间的联系的同时,形成差异化的观看体验。由此可见,优酷在《三生三世》这部现象级IP的布局上,干的不是一次性买卖,经营的是用户对平台的长期好感。

有一个非常有趣的现象是,虽然在播放量上优酷、爱奇艺、腾讯三大平台平分秋色,但在微博、新闻、微信等话题热度上,优酷却一家独大。

笔者统计了《三生三世》自开播到2017年2月2日间,三生三世与三大平台关联的话题热度指数。从上表可以明确看出,优酷与《三生三世》相关的话题,如#来优酷看桃花#等,无论是在微博数、阅读量还是微话题讨论量、新闻数、微信阅读数上都全面碾压其它平台。

从层出不穷的宣传手腕抽丝剥茧开来,优酷强大宣推能力恐怕是形成以上格局的最大诱因。

这与优酷本身和阿里大文娱的深层次融合不无关系。从2016年6月成立的阿里巴巴集团大文化娱乐版块,到10月底阿里巴巴文化娱乐集团的筹建以及大优酷的组建,阿里大文娱下的各方平台“聚势”明显。此次优酷在《三生三世》的宣推上更是乘势而发,表现出与阿里生态在资源、技术、内容上的强效联动,可见阿里生态加持下的跨平台互动已全面进阶。

比如本次宣推中最让人惊艳的“开年桃花运”,是曾经打造了天猫“造物节”的核心技术班底一手操刀制作,手机淘宝“独一份”的Pop-layer技术,可以视作阿里生态对优酷美式技术装备的输送。

此外,超过30家阿里系生态小伙伴App开屏的合力曝光、支付宝春节五福、天猫魔盒等多点位引流,形成生态霸屏之势。结合优酷充分运用春运人流高峰期的时间场景优势,在十大城市机场、地铁、美容美发门店铺设主题活动户外广告,共同构建出多场景、全方位的营销宣传的平台终端矩阵。

随着优酷品牌的“焕新”和阿里大文娱布局的深入,优酷跨平台、全场景、线上线上打通的宣推优势逐渐彰显。在《三生三世》中,优酷花式组合拳式的创意营销、跨平台的互动升级,为其相关话题的爆热,稳居流量担当贡献犹大。同时,也意味着在视频平台升级为生态高维战后,平台竞争力的考量标准可能会迎来新的抒写规则。不难预见的是,视频平台的宣推能力,有望成为视频平台竞争力的核心衡量因素之一。
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