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[资料] 爱奇艺首开网大转免广告分成,4档分级飙升5档!

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发表于 2017-2-13 19:01:35 |显示全部楼层
似乎从2016年11月10日起,每月的10日就成了爱奇艺定期不定量的改革节点。今日,爱奇艺网络大电影项目组在宣布开门大吉,收片审片工作恢复正常的同时,“顺便”对网络大电影合作流程、后台操作进行优化,其中最值得关注的是其平台网络大电影合作方式与盈利模式提出的升级。

继网络大电影问世以来,爱奇艺平台就一直处于领跑的位置,去年其平台率先引领反刷量、发布9大禁令、且公开网大真实票房数据。2017年这才刚刚开年,爱奇艺就开始放大招了,以下编者摘取本次优化的主要内容,以供大家参考。

2017年爱奇艺最新优化——加入广告分成

爱奇艺平台将把广告分成合作方式加入进分成系统中,合作方在付费期结束后,依然可以通过广告分成得到收入。广告分成金额合作方可以在自己的影片转免后,在后台随时进行查询。

一直以来网络大电影绝大部分都是通过付费点播的分账来获取收益,各大视频网站单片的点播价格是5元,分成单价在1 ~2.5元不等,一部影片在视频网站的有效播放转化率大概在8%~10%左右。不难算出投资一部50万的网大想要回本,至少要300万次以上的页面点击量。

对于网络大电影而言,正常情况下独家影片拥有6个月的红利期,而非独家却只有3个月。众所周知,在2016年全网的会员规模就已经超过1个亿,要知道会员是可以观看所有网大的,那么想从他们身上收取广告费那就是天方夜谭。单一的盈利模式直接导致,市面上80%网大不赚钱的局面。

此次爱奇艺平台率先开通广告分成,实属为网络大电影打开了一条崭新的赚钱渠道,就像是给网络大电影送来了一个巨大的血瓶,让其不至于在3-6个月付费期结束后就陷入“废片”状态。有人又会说了,其实这一条优化并没有什么卵用,毕竟网大的大流量期一般只有1个月。编者想说的是,对于像是《四平青年之浩哥大战古惑仔》这样的优质网大而言从来就没有大流量期1个月这种说法。所以与其抱着消极的态度去质疑,不如好好专心做内容。

2017年爱奇艺最新优化——新增“C”档分级

表面上看本次爱奇艺是新增了E档分级,但是实际上是多了一个C档分级,此C档不同于B档的地方在于,虽然两者都是独家影片、分成内容单价都是2元/次、付费期6个月。

但是其平台明确表示:

1、通过独家合作相关审核的影片,分为A、B、C三类单价,分成单价根据影片质量评估。A、B类影片根据影片质量和影片上线后的表现评估来确定推广资源,C类影片无推广资源。

2、营销分成旨在鼓励合作方进行爱奇艺站外的影片营销推广,仅针对通过独家合作评审的作品开放,其中A、B类影片均可申请营销合作,C类影片不可申请营销合作。

简单来说C档网络大电影就是既没有推广资源,也没有营销补贴,就好似一个后妈带来的野孩子,熟悉爱奇艺平台套路的业内人士都应该明白这对于一部网大而言意味着什么。此外加入这一个C档之后,之前的C、D档就顺延为D、E档。

A

2.5元/有效播放

独家

B

2元 /有效播放

独家

C

1.5元/有效播放

非独家

D

0.5元/有效播放

非独家

付费期限:1-12个月

授权期限:2年起

注:有效付费点播:每付费用户播放单一付费影片超过6分钟的一次或以上的观影行为,计为1次有效付费点播。

总体来看,目前爱奇艺网络大电影的分级由4升为5,精细化程度又提高了一个台阶。C档分级的添设实属意味深长,究竟是为了安抚来本平台独家播放但影片质量实在辣眼睛却又没触犯禁条的网络大电影呢?还是为了提高优质网络大电影的门槛,设下一个小台阶呢?且由各位看官们自个琢磨。

如何才能以独家的模式与爱奇艺合作?

爱奇艺平台表示:由内容质量决定,合作申请后提交后,爱奇艺会进行内容质量的评审打分,完成后反馈评审结果。合作方有独播意向,内容质量达到平台要求,且符合平台价值观导向及相关法律法规要求,即可获得独家合作的资格,根据影片质量分为A、B、C三个级别的评价方式。需注意的是广告植入过多、过硬,会有减分。

影片上线后可以拿到什么推广资源?

爱奇艺平台表示:影片上线的初始资源是根据内容的质量评级进行配置,上线后会根据运营数据表现,进行资源的增减调整。

总体看来还是看内容给钱和资源,至于爱奇艺平台具体是运用怎样的细化标准对投入其平台的网络大电影进行审核和打分的,目前尚不可知,不过爱奇艺平台也明确表示广告植入过多、过硬,会有减分。那么网大从业人员先将这几点减分项记在心上,想必在不久的将来也会有具体的打分细则公布,只能敬请期待咯。

哪些类型的影片不予上线?

爱奇艺平台表示存在以下情况,影片不予上线:

1.影片时长、质量未符合内容准入条件;

2.影片版权链条不完整;

3.非独家合作的影片,由于版权方未按照邮件确认的上线时间沟通,导致其他平台先于爱奇艺上线的影片,爱奇艺一律不予上线。

总体看来,爱奇艺平台本次的优化又将是网络大电影进程上浓墨重彩的一笔,2016年以来各大平台都在尽其所能将网大市场向一个良性循环的道路上牵引。如今的网大在各大平台和千千万万的网大从业者的努力下正逐步摆脱蛮荒发展模式,大步走向精品化时代。想必接下来其他的各大平台也会相继推出属于自己平台的优化方案。网络大电影行业正迎着风走向鼎盛的黄金时代!
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