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[资料] 3个月拍完乘风破浪高达8亿,网大却只能认栽

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发表于 2017-2-16 17:13:28 |显示全部楼层
17年的春节档用6天33亿的成绩赢得了鸡年开门红。除了特效满分的《西游降魔篇》与饱和度爆表的《大闹天竺》外,一部极具韩寒个人风格的小镇青年电影《乘风破浪》却突围成功。上映16天,票房已达8.69亿元。

而笔者认为,《乘风破浪》值得玩味的地方在于,这是一部速成电影,速度之快与网大性质无二。《乘风破浪》16年10月份开机,12月就杀青,从开机到定档上映,才三个月。仅仅三个月的拍摄加制作,就能抱得8亿票房,这难道是韩寒的导演功力深厚所致吗?笔者并不认同。

那么,为什么速成大法韩寒用的甚好,网大片方们却总是竹篮打水一场空呢?

先来简单分析一下,电影《乘风破浪》成功的几个重要因素。

一,韩寒个人的品牌效应。

曾有人说,韩寒现在与郭敬明在本质上没有区别。一个是想抹去自身印记的商人,一个则是假装怀旧,披着伪文艺外衣的商人。虽然有诸多争议,但韩寒本人早已形成了自己的品牌效应。以韩寒为中心的事件均自带热点,都能引发公众的关注。

二,“女权主义”负面营销成功。

当电影未上线时,电影主题曲《乘风破浪》就因歌词带有歧视女性的意味,引起轩然大波。几个女权主义微博大号甚至演员徐娇都曾发文抵制该片。此番营销的结果是,一群女权主义气势汹汹地去影院看了电影,却发现主题曲只是个噱头,全片并未出现任何弱化女性地位之处。

三,融合多部经典影片,发挥口碑效应,逆袭成功。

虽然有人指责韩寒抄袭经典影片《新难兄难弟》、《回到未来》、《终结者2》,但笔者并不认同这样的观点。大师昆汀在录像店里看了成千上百部片子,拍出来的《低俗小说》才得以艳惊四座。姜文在宣传《让子弹飞》中时,更是直言,观众能在我的影片里看到几百部电影的集合。

集众家所长,再带上韩寒个人的抖机灵,影片前半部分小包袱不断,笑点密集,上映一天后,票房从首日230万直接飙升到6796万。足以证明,影片质量上乘。

如此对比,同样短平快的网大又究竟败在何处呢?

笔者认为现在网大的宣发没有爆点。何为爆点?像《乘风破浪》的主题曲引发众议,这就是宣发的爆点。

举个不恰当的例子,从14年到16年,网大行业中的两大爆点,当属网大疯狂抄袭潘金莲和影片《宝宝不哭》引发全行业的联手抵制。这样的事件,才可称之为爆点,才能引发全民关注。

像常规宣发模式下,在地铁站、公交车上贴片广告,在影视类垂直类大号投放软文,在微博热搜榜上停留几日,早已是常规套路。

第一,网大的宣发需要爆点,需要下标签,需要日后能够让人记住。

比方说,点击量破亿的《深宫遗梦》,所拥有的标签之一就是因服化上乘,而受范冰冰工作关注。而影片《大风水师》的标签则是被拥有百万粉丝的影视评论大号毒sir发文评价。又比如说,提起《我的极品女友》,它的标签就是导演王晶的首部网大作品。

现在的网大宣发,早已进入了白热化阶段。满屏通稿强调自家的片子,是好内容与超强班底,是走心之作。一部影片在宣发时,没有爆点和噱头,又怎会得到关注呢?

第二,网大圈中没有像样的卡司。

《乘风破浪歌》之所以一推出,歧视女性的歌词,便成为全民热议的话题。究其根本,因为韩寒本身就是热点人物。若换做,某四五线开外的演员、导演,纵使直男癌到骨子里,也不会有人关注。

对网大而言,大卡司有多重要,从分账高达1601万的《老九门番外之二月花开》就可看出。在流量小生张艺兴的带动下,就连《老九门番外之虎骨梅花》、《老九门番外之恒河杀树》都分账超过800万。

就连鲜少出镜的老牌男神郑伊健主演的《我的极品女神》分账都能超过100万。所以,片方们别再去请二三线网红与过气的港台明星了,花请五位TVB演员的钱,去请一位流量担当,再围绕其做热点,做噱头,这才是爆款的必备啊。

诚然,没有爆点,没有卡司阵容,全都可以归结于资金有限。但笔者认为,这样的状况并不会持续下去。

16年已经淘汰了成本在50万以下的片方,在超过2500部的网大中,有57%的网大制作成本在100万以上。而在17年,王家卫、徐峥等名导也将开拍网大,甚至连疯狂吐槽网大的金星,也对网大进行了投资。一切的资本运作,都在透露着行业大好的信号。所以,笔者相信,网大缺乏制作资金的问题很快将得到解决,下一个网大爆款正在向我们走来。
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